Online Learning: Mastering Sustainability Marketing: Στρατηγικές για την ανάπτυξη ανταγωνιστικού πλεονεκτήματος

Τρίτη 11/11/2025 (08:30-15:15),

Πέμπτη 13/11/2025 (08:30-15:15)

Σκοπός του προγράμματος είναι οι καταρτιζόμενοι να αποκτήσουν τις απαραίτητες γνώσεις, δεξιότητες και στάσεις για την επιτυχημένη ενσωμάτωση της βιωσιμότητας στις στρατηγικές marketing των επιχειρήσεών τους.

• Απαριθμούν τις βασικές αρχές και διαστάσεις του Sustainability Marketing (περιβαλλοντικές, κοινωνικές, και ηθικές) και τη σημασία τους στο σύγχρονο και δυναμικό επιχειρηματικό περιβάλλον.
• Παρουσιάζουν καλές πρακτικές και στρατηγικές για την προώθηση της βιωσιμότητας ως ανταγωνιστικό πλεονέκτημα.
• Εξηγούν τη σημασία της διαφάνειας και της αποφυγής του greenwashing για τη διατήρηση της αξιοπιστίας των εμπορικών σημάτων σε σχέση με τη βιωσιμότητα.
• Επεξηγούν τον τρόπο με τον οποίο η βιωσιμότητα μπορεί να ενσωματωθεί σε όλα τα στάδια του κύκλου ζωής ενός προϊόντος, από τον σχεδιασμό μέχρι την απόσυρση.
• Εντοπίζουν τα κατάλληλα ψηφιακά εργαλεία και κανάλια επικοινωνίας που υποστηρίζουν τη αποτελεσματική προώθηση πρωτοβουλιών βιωσιμότητας στο marketing.
• Αναπτύσσουν ένα πλάνο επικοινωνίας για την προώθηση δράσεων βιωσιμότητας, χρησιμοποιώντας τα κατάλληλα κανάλια επικοινωνίας.
• Δημιουργούν αξιόπιστες περιγραφές των χαρακτηριστικών των προιόντων αποφεύγοντας το Greenwashing - αξιοπιστία και διαφάνεια
• Επιλέγουν πρακτικές και εργαλεία marketing ανάλογα με την βιώσιμη πρόταση αξίας

• Εισαγωγή στο Sustainability Marketing
• Δημιουργία μιας βιώσιμης πρότασης αξίας
• Αποφυγή του Greenwashing - αξιοπιστία και διαφάνεια
• Εργαλεία μάρκετινγκ για τη βιωσιμότητα
• Σχεδιασμός βιώσιμων προϊόντων και υπηρεσιών
• Επικοινωνώντας τις πρωτοβουλίες βιωσιμότητας
• Μέτρηση του αντίκτυπου του sustainability marketing

• Επαγγελματίες Μάρκετινγκ (Brand Managers, Marketing Managers, Communication Officers)
• Sustainability/CSR Managers και officers
• Υπεύθυνοι Σχεδιασμού Προϊόντων και Καινοτομίας
• Στελέχη που εργάζονται στα ΜΜΕ

Το πρόγραμμα θα υλοποιηθεί με τη μέθοδο της σύγχρονης ηλεκτρονικής μάθησης