Mastering Sustainability Marketing: Στρατηγικές για την ανάπτυξη ανταγωνιστικού πλεονεκτήματος

Σκοπός του προγράμματος είναι οι καταρτιζόμενοι να αποκτήσουν τις απαραίτητες γνώσεις, δεξιότητες και στάσεις για την επιτυχημένη ενσωμάτωση της βιωσιμότητας στις στρατηγικές marketing των επιχειρήσεών τους.

• Απαριθμούν τις βασικές αρχές και διαστάσεις του Sustainability Marketing (περιβαλλοντικές, κοινωνικές, και ηθικές) και τη σημασία τους στο σύγχρονο και δυναμικό επιχειρηματικό περιβάλλον.
• Παρουσιάζουν καλές πρακτικές και στρατηγικές για την προώθηση της βιωσιμότητας ως ανταγωνιστικό πλεονέκτημα.
• Εξηγούν τη σημασία της διαφάνειας και της αποφυγής του greenwashing για τη διατήρηση της αξιοπιστίας των εμπορικών σημάτων σε σχέση με τη βιωσιμότητα.
• Επεξηγούν τον τρόπο με τον οποίο η βιωσιμότητα μπορεί να ενσωματωθεί σε όλα τα στάδια του κύκλου ζωής ενός προϊόντος, από τον σχεδιασμό μέχρι την απόσυρση.
• Εντοπίζουν τα κατάλληλα ψηφιακά εργαλεία και κανάλια επικοινωνίας που υποστηρίζουν τη αποτελεσματική προώθηση πρωτοβουλιών βιωσιμότητας στο marketing.
• Αναπτύσσουν ένα πλάνο επικοινωνίας για την προώθηση δράσεων βιωσιμότητας, χρησιμοποιώντας τα κατάλληλα κανάλια επικοινωνίας.
• Δημιουργούν αξιόπιστες περιγραφές των χαρακτηριστικών των προιόντων αποφεύγοντας το Greenwashing - αξιοπιστία και διαφάνεια
• Επιλέγουν πρακτικές και εργαλεία marketing ανάλογα με την βιώσιμη πρόταση αξίας

• Εισαγωγή στο Sustainability Marketing
• Δημιουργία μιας βιώσιμης πρότασης αξίας
• Αποφυγή του Greenwashing - αξιοπιστία και διαφάνεια
• Εργαλεία μάρκετινγκ για τη βιωσιμότητα
• Σχεδιασμός βιώσιμων προϊόντων και υπηρεσιών
• Επικοινωνώντας τις πρωτοβουλίες βιωσιμότητας
• Μέτρηση του αντίκτυπου του sustainability marketing

• Επαγγελματίες Μάρκετινγκ (Brand Managers, Marketing Managers, Communication Officers)
• Sustainability/CSR Managers και officers
• Υπεύθυνους Σχεδιασμού Προϊόντων και Καινοτομίας
• Στελέχη που εργάζονται στα ΜΜΕ

Το πρόγραμμα θα υλοποιηθεί με τη μέθοδο της σύγχρονης ηλεκτρονικής μάθησης